文 | 數字品牌榜
在這個 " 萬物皆可嗑 " 的年代，年輕人的手機相冊里可能沒有自拍，但一定存著幾十張 CP 神圖；聊天記錄里可能沒有甜言蜜語，但絕對塞滿了 " 嗑到了 "" 鎖死 " 的激情吶喊。從 " 藕餅 CP" 到 " 莎頭組合 "，從林黛玉 × 伏地魔到 ChatGPT × DeepSeek ——當代年輕人嗑 CP 的腦洞，連黑洞看了都要甘拜下風。
年輕人把現實中無處安放的浪漫想象，統統投射到 CP 關系的顯微鏡下：在 " 摳糖 " 時獲得多巴胺暴擊，在 " 產糧 " 中體驗造物主快感，在 CP 超話里尋找賽博家人。這種新型社交貨幣，正在重構年輕人的情感消費模式。
那么，當嗑 CP 成為新時代的 " 電子榨菜 "，品牌該如何優雅地 " 夾帶私貨 "？是當個默默 " 產糧 " 的 " 太太 "，還是做個推波助瀾的 " 紅娘 "？
CP 營銷不是簡單的流量收割，而是一場精心設計的 " 共謀 "。當年輕人對著營銷 CP 露出 " 姨母笑 " 時，他們消費的不只是產品，更是一份情感代餐。這份代餐里，藏著品牌與用戶心照不宣的默契：我知道你在嗑什么，而且我和你一起嗑。這種隱秘的共謀關系，或許才是 CP 營銷最珍貴的 " 隱藏款 "。
人人都是嗑學家
嗑 CP 早已是當代年輕人的精神剛需。
年輕人嗑 CP 能有多野？常規的劇集 CP、小說 CP、同人 CP、綜藝 CP 等早已不能滿足他們的嗑點，萬物皆可組 CP 已是常態。有人嗑甄嬛 × 安陵容、湯姆 × 杰瑞，有人嗑林黛玉 × 伏地魔、孫悟空 × 白骨精，甚至還有人嗑 ChatGPT × DeepSeek、WIFI 信號 × 電量……真是只有榜女郎想不到的 CP，沒有網友們嗑不到的 CP。
年輕人嗑 CP 能有多 " 上頭 "？社交平臺各種刷，對著 CP 的照片或視頻一臉姨母笑；每天像拿著 " 顯微鏡 "，不是在 " 摳糖 " 就是在 " 摳糖 " 的路上；腦補、剪視頻、寫小文，自發 " 產糧 "，為愛發電；甚至還衍生出了各種各樣的課程，如 " 如何嗑 CP？"" 怎么辨別嗑的 CP 是不是真的？" 等等。
在小紅書上，話題 #CP 瀏覽量 51 億 +，討論量 2698 萬 +；話題 # 嗑 CP 瀏覽量 44 億 +，討論量 1486 萬 +。此外，還有很多具體的 CP 話題，如 # 光遇 CP、# 藕餅 CP、# 喜美 CP、# 新蘭 CP、# 航豬 CP 等，也都有數千萬的瀏覽量和數十萬的討論量。抖音數據更甚，話題 #CP 播放量超 350 億，各種衍生話題，如 # 新蘭 CP、# 高雅 CP、# 龍王 CP 等播放量也高達數十億。如此龐大的數據流量，揭示了嗑 CP 早已超越單純的娛樂行為，演變成一種全民參與的文化現象，成為融入年輕人日常的生活方式。
年輕人為什么如此熱衷于嗑 CP？
首先，嗑 CP 的快樂，誰嗑誰知道。嗑 CP 是無數人的多巴胺加油站。一方面，看見自己嗑的 CP 高甜互動，會給人們帶來像 " 自己談戀愛 " 一樣的愉悅感；另一方面，嗑 CP 時的 " 摳糖 " 和 " 腦補 "，既能讓人像編劇一樣擁有掌控命運的爽感，又能帶來探索和發現的樂趣。
其次，嗑 CP 給年輕人帶來了現實中缺失的替代性滿足。當現實中的社交越來越碎片化，婚戀關系也越來越受到物質條件的捆綁，嗑 CP 給年輕人提供了一個純粹的情感烏托邦。既能享受談戀愛的情感體驗，又能逃避現實戀愛關系中可能出現的爭吵、背叛、經濟負擔等麻煩，從這個角度看，嗑 CP 還真是性價比極高的精神止痛藥。
最后，嗑 CP 給年輕人帶來了社群歸屬感。年輕人嗑的是 CP，更是社交貨幣。當年輕人在社交平臺使用 " 嗑到了 "" 鎖死 " 等 CP 黑話時，這不僅是情感表達，更是在完成一次精準的群體身份識別。在超話、同人圈、粉絲群里找到同好的快樂，堪比找到 " 組織 "。這種基于 CP 建立起來的文化社群，為年輕人提供了現實社交中難以獲得的高度認同感和歸屬感。
總之，相較于親身投入一段感情，當下的年輕人更愿意通過嗑 CP 的方式去感受愛，自得其樂未嘗不是一種理想選擇。
如何讓年輕人 " 嗑糖 " 嗑出品牌價值？
嗑學當道，網友們成為愛情的旁觀者。面對 CP 自帶的巨大流量，品牌也紛紛入局，玩起了 CP 營銷，探索如何將年輕人的 " 嗑糖 " 熱情轉化為品牌價值。
榜女郎總結了品牌 CP 營銷常見的幾種方式方法：
借勢已有 CP
邀請話題正旺的 CP 雙方做品牌代言人。
前段時間，吉林文旅與河北文旅在短視頻平臺隔空喊話，疑似玩梗 " 莎頭 CP"，引來網友們 " 顯微鏡式 " 的解讀和調侃，狠狠刷了一波熱度。
" 莎頭 CP" 從體育圈一路爆火，早在去年巴黎奧運會期間，伊利便官宣孫穎莎、王楚欽為品牌代言人，并在兩人混雙奪冠后發布憑借一支熱血動漫風 " 莎頭 CP" 廣告片火了一把，功夫武俠風的海報和產品包裝更是收獲了大量好評。
肯德基和麥當勞的玩法更是更令人拍案叫絕。2024 年底，肯德基官宣孫穎莎成為全新品牌代言人，推出聯名套餐以及定制周邊，僅官宣當天微博話題閱讀量便突破 2.3 億。麥當勞也不甘示弱，3 個月后，官宣王楚欽為品牌代言人，甚至連官宣文案都很有 CP 感，肯德基打出了 " 天生對味，一拍即合 "，麥當勞就打出了 " 向上生長，我就喜歡 "，讀起來毫無違和感。當相愛相殺的 " 麥肯 CP" 分別簽約 " 莎頭 CP"，粉絲們是越嗑越上頭，原本是兩個看似獨立的代言事件，反而借助 CP 營銷實現了流量共振。在『數字品牌榜』調研案例中，麥當勞官宣王楚欽代言人 Campaign 傳播表現如下：
經典 CP 回憶殺
誰的青春里沒有幾對好嗑的經典 CP，舊事重提，借勢經典 CP 來一波回憶殺也是品牌慣用的營銷方式。
今年，誕生于 1935 年的高端專業運動品牌迪桑特迎來了 90 周年，品牌特邀代言人吳彥祖和品牌摯友楊千嬅重現經典愛情喜劇電影《新扎師妹》里的經典 CP，共同演繹周年短片。通過經典熒幕 CP 形象的跨時代重逢，迪桑特喚起了受眾的港片情懷和青春回憶，這一波回憶殺，既借助 CP 營銷提升了品牌影響力，又再現了品牌的歷史，增強了大眾對品牌底蘊的認知。
與熱門 CP 聯動蹭熱點
年初《哪吒 2》爆火，不少與電影聯名的品牌都吃到了流量紅利。尤其是泡泡瑪特，主打 " 藕餅 CP" 的 " 天生羈絆系列 " 盲盒成為現象級爆款，連帶著公司在股市的表現都一路上漲。
" 自古紅藍出 CP"。很多品牌雖然沒有與官方聯名，但也借著哪吒和敖丙的 CP 營銷蹭了一波熱度。比如支付寶 × 小紅書、餓了么 × 淘寶等，紛紛尋找自己的搭子，玩起了藍色靈珠 × 紅色魔丸的 CP 梗。再比如霸王茶姬，雖然沒有找到合適的品牌搭子，但用自己的紅藍產品包裝組 CP 也照樣蹭上了熱度。
此外，各種 CP 向的動漫、游戲作品依舊是品牌們聯動的 " 香餑餑 "，比如最近老廟黃金攜手國創動畫 IP《天官賜福》打造 " 黃金谷 "，主打一個好運成雙；5 月益禾堂聯名《魔道祖師》推出「云深玫瑰宴 共飲少年游」活動，引發全國多地門店大排長龍……謝憐 × 花城、魏無羨 × 藍忘機等 CP 都成為品牌的 " 流量密碼 "。
品牌自己 " 炒 "CP
通過品牌 IP 吉祥物 " 炒 "CP
不知道從什么時候起，品牌們的 IP 吉祥物們有了自己的 " 愛恨情仇 "。淘寶的淘小寶和天貓的貓天天演上了系列短劇《在死對頭懷里撒個野》；美團的團團在蜜雪冰城的雪王和雪妹面前當起了 " 電燈泡 "；多鄰國的多兒和釘釘的釘三多上演起了《霸道多兒強制愛》；海天的海小天著急忙慌地全網征集 CP 搭子……
肯德基和麥當勞、可口可樂和百事可樂、奔馳和寶馬等，這些品牌，都是大家公認的相愛相殺 " 死對頭 "，如何 " 炒 CP" 被他們玩得爐火純青。
比如麥當勞和肯德基，除了前文提到的 " 莎頭 CP" 代言，其他玩法玩起 CP 營銷也是熱搜不斷。今年 2 月，麥當勞為自家的 " 無籠好雞 " 打起了 "CFC" 的廣告牌，不僅字體、配色、字母模仿起了肯德基的 "KFC"，更是專挑肯德基門口投放廣告，引發網友熱議。肯德基火速回擊，舊事重提 " 好炸雞有鱗片 "，暗指麥當勞的 " 預制炸雞 "，雙方你來我往，將一場針鋒相對的商戰升級成了全民玩梗的 "FC 宇宙 "。
無論是早前喜茶與茶顏悅色聯名推出定制禮盒，相約一起游長沙，還是最近美團海報上的紅黃藍騎手同框以及那句 " 路很寬，一起跑 "，競品之間的相愛相殺，從營銷的角度看，絕對是 CP 營銷的好噱頭。
除此之外，品牌自己炒 CP 還有不少小眾方法，比如產品組 CP，早 C 晚 A 護膚法火了后，珀萊雅推出了自己的早 C 晚 A 組合產品，受到了不少消費者的青睞；再比如跨界聯名組 CP，網友 DIY 出 "江小白+雪碧= 情人的眼淚 " 創意喝法，江小白順勢聯名雪碧推出限量款禮盒，網友們直呼 " 我嗑的 CP 成真了 "。
愛嗑 CP 的年輕人為品牌的 CP 營銷奠定了堅實的流量基礎，極高的可參與性和可討論性也為網友們的二創和 UGC 內容提供了廣闊的空間，讓社交裂變成為可能。
CP 營銷之所以能成功，在于其精準擊中了年輕人的情感和社交需求。CP 營銷不僅為年輕人提供了談資和娛樂，更創造了一個全民參與的創作舞臺，有畫手為 CP 創作同人圖，有寫手編排出完整的情感大戲，有技術黨制作 CP 混剪視頻。在這個過程中，品牌獲得了超預期的曝光，而用戶則獲得了情感滿足，形成了一種奇妙的共贏生態。
三點可行的小建議
CP 圈層粉絲力量的爆發，讓 CP 營銷成為品牌們不愿錯過的營銷方式之一。但品牌的 CP 營銷想要玩得既有趣又有效，制造出 1+1＞2 的傳播效果，關鍵在于找到品牌與 CP 之間的默契點，用年輕人喜聞樂見的方式自然呈現。
以下是幾點營銷建議：
一、人設先行，自然匹配
CP 營銷，最怕的就是硬組 CP。因此，品牌在策劃 CP 營銷時，首先要考慮雙方的調性是否匹配。這種匹配不僅體現在表面的視覺風格或語言表達上，更需要從品牌內核、受眾畫像和價值主張等多個維度進行深度考量。
成功的 CP 營銷往往具有內在的邏輯關聯。要么在業務模式、市場定位上存在互補或競爭關系，如肯德基和麥當勞 CP 營銷，競品關系讓 CP 互動極具張力；要么在受眾群體上存在足夠的情感共鳴點，如益禾堂聯名《魔道祖師》的魏無羨 × 藍忘機 CP，二者在受眾畫像上都聚焦于年輕人。
二、內容共創，釋放 UGC 潛力
在 CP 營銷中，內容共創是釋放 UGC 潛力的關鍵所在。無論是蹭已有 CP 的熱度還是自己 " 炒 CP"，單向輸出都只能淪為 " 自嗨 "，與用戶共創才有可能出圈。
因此，品牌要做的，是在內容共創中扮演好引路人的角色，通過設置開放性的互動話題、埋設可供挖掘的彩蛋、設計富有張力的劇情沖突等，為用戶提供豐富的創作素材和想象空間，激發用戶的創作熱情，將用戶從被動的觀看者變為主動的參與者，從而形成自生長的傳播效應。
CP 營銷的真正價值不在于品牌說了什么，而在于用戶愿意為什么而創作。當品牌成功構建起內容共創的生態時，用戶的自發傳播就會形成強大的口碑效應，這種由真實用戶情感驅動的傳播力量，遠比傳統的廣告投放更具說服力和持久性。
三、把控尺度和節奏，避免過度消耗
CP 營銷雖好，但過度消耗不僅會加速受眾的審美疲勞，還可能對品牌形象造成不可逆的損傷，所以，品牌在策劃 CP 營銷時，一定要把握好尺度和節奏。
CP 互動可以有趣，但不能低俗；可以玩梗，但不能越界。如果是蹭已有 CP，品牌需要深入粉絲中，弄清楚有哪些 " 紅線 " 絕對不能碰，去年檸季與《名偵探柯南》聯名，卻因為一張海報 " 翻車 " 了，海報上印著柯南和灰原哀以及工藤新一和毛利蘭，并提出問題：" 誰才是你心中的官配 CP"？結果因亂點 CP 遭到網友們的強烈譴責。如果是品牌自己 " 炒 CP"，無論是互撩還是互懟，都要把握好說話方式，要像玩梗一樣，無傷大雅，為大家帶來歡樂，切勿惡語相向。
此外，CP 營銷最忌 " 一哄而上，一哄而散 "。一個成功的 CP 營銷案例往往展現出張弛有度的敘事節奏，既不會讓用戶感到信息轟炸，也不會因長時間沉寂而被遺忘。需要注意的是，CP 營銷不是短期流量收割，而是長期品牌建設的一部分，適度克制才能走得更遠。
