文 | 文娛價(jià)值官，作者丨星野，編輯丨美圻

隨著騰訊視頻 S+ 動(dòng)畫(huà)《詭秘之主》的開(kāi)播，動(dòng)漫暑期檔之爭(zhēng)也進(jìn)入了白熱化階段。相比國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的風(fēng)頭正勁，國(guó)產(chǎn)漫畫(huà)（國(guó)漫）的市場(chǎng)聲量似乎小了許多。實(shí)際上，作為網(wǎng)文與動(dòng)漫之間不可或缺的一環(huán)，國(guó)漫這些年來(lái)的發(fā)展可圈可點(diǎn)，不僅《狐妖小紅娘》《一人之下》等經(jīng)典 IP 通過(guò)各種形式不斷破圈，生命力得以不斷延伸，也誕生了眾多高粉絲黏性的新晉頂流。

而經(jīng)過(guò)多年的摸索試錯(cuò)，國(guó)漫平臺(tái)三巨頭——騰訊動(dòng)漫、快看漫畫(huà)、嗶哩嗶哩漫畫(huà)也成功熬過(guò)了燒錢(qián)階段，找到了獨(dú)屬于自己的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)之路，并通過(guò) AI 技術(shù)賦能、游戲式體驗(yàn)的引入，為用戶帶去了豐富新奇的互動(dòng)體驗(yàn)，與用戶建立了更緊密的情感連接。

換言之，今天的國(guó)漫平臺(tái)，早已不再是你想象中的樣子，而是在不斷進(jìn)化中掌握了通向未來(lái)的各種可能性。

從漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)到真人影視，騰訊動(dòng)漫助力 IP 價(jià)值三級(jí)跳

" 從白月初與涂山蘇蘇的相遇，到王權(quán)富貴與清瞳的生死相守，再到東方月初與涂山紅紅的遺憾與重逢……這些名字早已不是紙上的墨跡，而是長(zhǎng)在青春里的年輪。"

6 月 26 日，經(jīng)典國(guó)漫 IP《狐妖小紅娘》動(dòng)畫(huà)迎來(lái)了 10 周年生日。從漫畫(huà)連載到動(dòng)畫(huà)爆紅，再到真人劇集接連出圈，這個(gè) IP 用十年時(shí)間完成了三級(jí)跳，也見(jiàn)證了十多年間國(guó)漫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)擊之路。2013 年，《狐妖小紅娘》開(kāi)始在騰訊動(dòng)漫獨(dú)家連載，并迅速成為平臺(tái)當(dāng)家作品。截止 2025 年目前站內(nèi)收藏?cái)?shù)突破 570 萬(wàn) +，點(diǎn)擊量達(dá) 187 億。

2015 年的 " 動(dòng)畫(huà)化 "，更是讓《狐妖小紅娘》成了 10 年長(zhǎng)盛不衰的國(guó)漫王牌之作，通過(guò)王權(quán)篇、月紅篇、竹業(yè)篇等篇章，人氣節(jié)節(jié)高升，并衍生出廣播劇、舞臺(tái)劇、聯(lián)名商品等周邊，甚至在日本動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)分得一杯羹——其商業(yè)價(jià)值早已超越內(nèi)容本身，構(gòu)建起完整的粉絲經(jīng)濟(jì)生態(tài)。而《狐妖小紅娘：月紅篇》《淮水竹亭》兩部真人劇集的播出，也讓這一 IP 進(jìn)一步走出二次元群體，吸引到更廣泛的年輕受眾。

實(shí)際上，另一部國(guó)漫巔峰之作《一人之下》今年也迎來(lái)了漫畫(huà) 10 周年，動(dòng)畫(huà) 9 周年。2015 年，漫畫(huà)《一人之下》在騰訊動(dòng)漫開(kāi)啟連載，迅速憑借 " 異人與普通人共存 " 的現(xiàn)實(shí)設(shè)定，融合傳統(tǒng)文化的戰(zhàn)斗體系、血肉豐滿弧光拉滿的角色群像脫穎而出，受到無(wú)數(shù)讀者的追捧，站內(nèi)評(píng)分高達(dá) 9.8 分，人氣值超 300 億。

2016 年《一人之下》開(kāi)啟 " 動(dòng)畫(huà)化 "。從第一季到第五季，每季播放量皆突破 10 億，更保持了神作口碑始終維持不墜。隨著今年第六季的上線，想必將會(huì)掀起又一輪 " 異人集結(jié) " 的風(fēng)潮。

不僅如此，近兩年來(lái)《一人之下》還成為真人漫改的標(biāo)桿之作。2023 年的《異人之下 第一季》拿到了 8.2 的豆瓣高分，除了讓原作黨心滿意足之外，更憑借獨(dú)一無(wú)二的 " 中式都市奇幻 " 吸引了大批路人 " 入坑 "。今年年初上線的《異人之下之決戰(zhàn)！碧游村》，更是實(shí)現(xiàn)了口碑 " 逆襲 "，為這一經(jīng)典 IP 注入了蓬勃向前的生命力。

近兩年來(lái)《狐妖小紅娘》《一人之下》影視化的加速，向二次元群體之外的破圈突圍，與 2023 年騰訊動(dòng)漫進(jìn)入閱文體系密不可分。騰訊動(dòng)漫的加入，將會(huì)助力閱文實(shí)現(xiàn)網(wǎng)文、動(dòng)漫產(chǎn)線的進(jìn)一步融合，也將會(huì)使 "300 部網(wǎng)文漫改計(jì)劃 " 進(jìn)一步提速。

對(duì)于騰訊動(dòng)漫乃至國(guó)漫產(chǎn)業(yè)而言，隨著與網(wǎng)文、動(dòng)畫(huà)的聯(lián)動(dòng)共振，不僅更多新晉 IP 將崛起涌現(xiàn)，經(jīng)典 IP 的生命周期也將得到延展。

不久之前，閱文集團(tuán)公告斥資約 3.25 億元，收購(gòu)動(dòng)畫(huà)制作公司藝畫(huà)開(kāi)天 26.67% 股權(quán)。閱文集團(tuán)表示，收購(gòu)藝畫(huà)開(kāi)天股權(quán)有助于公司戰(zhàn)略協(xié)同，雙方在 IP 價(jià)值鏈中垂直互補(bǔ)。而隨著這次收購(gòu)，也有利于動(dòng)畫(huà)制作能力補(bǔ)齊，有助于后續(xù)閱文 IP 動(dòng)畫(huà)開(kāi)發(fā)。《靈籠》將會(huì)幫助其拓展 " 科幻 +" 硬核題材，與現(xiàn)有玄幻 IP 形成全品類覆蓋，并可以通過(guò)整合其技術(shù)團(tuán)隊(duì)，提升重型 3D 動(dòng)畫(huà)產(chǎn)能。

快看漫畫(huà)按下 IP 開(kāi)發(fā)加速鍵，B 漫先真人后動(dòng)畫(huà)成效如何？

如果你長(zhǎng)期關(guān)注國(guó)漫圈的動(dòng)態(tài)，會(huì)發(fā)現(xiàn)快看漫畫(huà)已經(jīng)從新聞中消失已久，上次媒體關(guān)注還是 2021 年，品牌從快看漫畫(huà)升級(jí)為快看，不再僅定位于一家漫畫(huà)平臺(tái)。然而，自此之后，作為 "Z 世代一站式娛樂(lè)平臺(tái) " 的快看，似乎就淡出了公眾的視野，并未在漫畫(huà)圈之外激起多大水花。

如今，在兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)一圈之后，快看漫畫(huà)又回到了 IP 開(kāi)發(fā)的 " 輕車熟路 " 上來(lái)，而且是自制劇、自制動(dòng)畫(huà)多條腿走路。今年年初，由快看漫畫(huà)《不可愛(ài)的她》改變的同名劇集登陸愛(ài)奇藝，奪得愛(ài)奇藝站內(nèi)電視劇飆升榜榜首的成績(jī)。3 月份，快看首部自制動(dòng)畫(huà)《超能立方 : 超凡篇》也在愛(ài)奇藝上線播出，作為一部有古早風(fēng)味的 2D 超能力國(guó)漫，讓不少觀眾感到眼前一亮。

作為一家曾坐擁 2 億年輕用戶的平臺(tái)，快看漫畫(huà)意識(shí)到自己的立身之本還是在于漫畫(huà)作品本身。在微短劇、動(dòng)漫番劇不斷分流受眾的今天，依然選擇漫畫(huà)消費(fèi)的核心受眾，才是快看漫畫(huà)需要抓住和討好的。而人氣作品的動(dòng)畫(huà)化、影視化，也是圍繞核心受眾的延伸服務(wù)。接下來(lái)，快看漫畫(huà)還將有多部自制動(dòng)畫(huà)、電影上線，推動(dòng)其向更加多元化和綜合性的內(nèi)容平臺(tái)發(fā)展。

而 " 國(guó)漫平臺(tái)三巨頭 " 的另外之一嗶哩嗶哩漫畫(huà)，不僅成為了 B 站原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)最大的 IP 池之一，也在向其他影視、短視頻平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)輸出。從早年收購(gòu)網(wǎng)易漫畫(huà)、有妖氣漫畫(huà)到如今嗶哩嗶哩漫畫(huà)的持續(xù)發(fā)展，B 站擁有眾多優(yōu)質(zhì)的漫畫(huà) IP 儲(chǔ)備，包括至今連載十五年且推出四季動(dòng)畫(huà)的《鎮(zhèn)魂街》，以及陸續(xù)動(dòng)畫(huà)化的《天官賜福》《虎鶴妖師錄》《反派初始化》等。只不過(guò)與受眾基數(shù)龐大的玄幻題材相比，這些漫改動(dòng)畫(huà)都相對(duì)小眾，這也是為何 B 站還要從閱文 IP 引入《凡人修仙傳》《牧神記》的原因。

除了漫改動(dòng)畫(huà)外，B 站還積極推動(dòng)旗下的漫畫(huà) IP 進(jìn)行更多內(nèi)容形式的改編和開(kāi)發(fā)。《長(zhǎng)歌行》《虎鶴妖師錄》等作品的真人漫改都已經(jīng)早早上線，可惜并未成功突破動(dòng)漫愛(ài)好者圈層，屢屢崩塌的口碑，也意味著 B 站尚未探索出一條可行的漫改之路。

值得注意的是，上述漫畫(huà) IP 的真人影視化都要早于 " 動(dòng)畫(huà)化 "，這意味著 B 站希望先在影視劇市場(chǎng)進(jìn)行人氣驗(yàn)證，為漫改動(dòng)畫(huà)提供更多話題度和泛圈層影響力。然而，不盡如人意的市場(chǎng)表現(xiàn)，為 " 漫畫(huà)—真人影視—?jiǎng)赢?huà) " 這樣的 IP 開(kāi)發(fā)路線打上了一個(gè)問(wèn)號(hào)。

AI 提高內(nèi)容開(kāi)發(fā)效率，游戲化玩法激活消費(fèi)能力

去年，AIGC 短劇曾經(jīng)在業(yè)內(nèi)掀起了一股 AI 動(dòng)畫(huà)短劇之風(fēng)。只不過(guò)，目前短視頻平臺(tái)上的 AI 動(dòng)畫(huà)短劇，更多只是可靈、即夢(mèng)等工具展示實(shí)力的 " 炫技樣片 "，并未真正形成創(chuàng)作者與垂直受眾的內(nèi)容生態(tài)。相比之下，擁有完善創(chuàng)作生態(tài)、龐大受眾基礎(chǔ)的國(guó)漫平臺(tái)，倒是可以插上 AI 的翅膀，一鍵加速 " 動(dòng)畫(huà)化 " 的腳步。

我們發(fā)現(xiàn)騰訊動(dòng)漫不久前上線了 " 漫劇 " 頻道，一口氣上線了數(shù)十部 " 超特效精品短劇 "，涵蓋了科幻、懸疑、戀愛(ài)等多種題材。值得注意的是，頻道內(nèi)的很多動(dòng)漫短劇也使用了 AI 制作，因?yàn)橛新?huà)、網(wǎng)文原作 " 打底 "，這些作品在世界觀成熟度、敘事流暢性上，相比于其他 AIGC 生成的 "PPT 動(dòng)畫(huà) " 有了很大的飛躍。

對(duì)于漫畫(huà)平臺(tái)而言，兩三分鐘的 " 超特效漫劇 "，既可以滿足用戶快節(jié)奏刷劇的需求，也是為后續(xù)的 IP 開(kāi)發(fā)進(jìn)行 demo 試水——平臺(tái)會(huì)根據(jù)追更人氣，確定最終進(jìn)行 " 動(dòng)畫(huà)短劇 " 開(kāi)發(fā)的作品。在保證的畫(huà)面精美度的同時(shí)，也可以極為高效的推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)開(kāi)發(fā)。

相比于通過(guò) AI 豐富用戶體驗(yàn)的騰訊動(dòng)漫，快看漫畫(huà)將首頁(yè)重要入口給了 " 祈愿池 "。祈愿池是快看漫畫(huà)推出的互動(dòng)模塊，用戶可以通過(guò)它解鎖劇情分支、參與小游戲收集材料、推進(jìn)劇情等，讓漫畫(huà)人物不僅可以動(dòng)起來(lái)，還可以按照你的選擇演繹不同的故事。

此外，快看還會(huì)針對(duì)高人氣漫畫(huà)作品推出限定 " 特典 " 及周邊，可謂將付費(fèi)內(nèi)容分層設(shè)計(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)玩到了極致。雖然這樣的游戲化玩法（如抽卡機(jī)制），可以最大程度上激發(fā)核心受眾的消費(fèi)能力，但也帶來(lái)了饑餓營(yíng)銷、" 催氪 " 等種種爭(zhēng)議。

在嗶哩嗶哩漫畫(huà) App 首頁(yè)，商城則占據(jù)了顯要的位置。畢竟 B 站手握眾多高人氣日本動(dòng)漫 IP 的版權(quán)，它們的周邊吸引力要比國(guó)漫高上不少。從 2019 年到 2014 年，B 站授權(quán) IP 總數(shù)已累計(jì)近 200 個(gè)，合作品牌數(shù)量超 500 個(gè)，授權(quán)次數(shù)超過(guò) 1600 次。僅 2024 年一年，B 站國(guó)創(chuàng) IP 聯(lián)動(dòng)商品 SKU 破萬(wàn)，IP 相關(guān)商品銷售額突破 10 億元大關(guān)。

由此可見(jiàn)，在 AIGC 技術(shù)、游戲式體驗(yàn)的加持之下，當(dāng)年 " 一站式娛樂(lè)平臺(tái) " 的愿景正在成真，只不過(guò)這幾家國(guó)漫平臺(tái)注定將繼續(xù)保持 " 三足鼎立 " 之勢(shì)，在自己最擅長(zhǎng)的優(yōu)勢(shì)賽道越走越遠(yuǎn)。