文 | 聽筒 Tech，作者 | 陳珂，編輯 | 饒言
" 以白為美 "、" 一白遮三丑 "，這種傳統審美認知正在被走在潮流前線的年輕人拋棄。
" 相比過度防曬，我們更在意的，其實是怎樣‘美黑’。" 槳板教練、熱衷戶外的 Yuki 向《聽筒 Tech（ID:tingtongtech）》直言。
Yuki 自稱 " 黑皮 "，她還打趣，" 我們教練，人均‘黑皮’，或者小麥色，白的會被鄙視。" 在她看來，這種膚色，代表了力量和健康美，她甚至引以為傲。
和 Yuki 一樣，00 后的大廠 " 牛馬 " 小楚，最近幾年也開始推崇 " 小麥色 "，甚至，她還嘗試了幾次 " 美黑 "。
在小楚看來，以皮膚的白皙程度來定義美，根本就是畸形的。尤其是，近幾年，她對健康的追求和理解越來越多維度，她想讓自己看起來非常有 " 力量感 "，運動時也絲毫沒有 " 曬黑 " 焦慮。
用小楚的話說，" 黑一點又如何，那是健康和自然美的象征，也彰顯了個人的帥氣和酷的氣質。"
消費者的審美遷移，讓一些美黑機構和用品，也出現增長小高潮。北京一家美黑機構就告訴《聽筒 Tech》，" 確實，這兩年，年輕人對美黑有了明顯的喜愛，生意也肉眼可見地好了。"
而在更多的業內人士看來，國內 " 美黑經濟 " 正從小眾需求向主流消費市場快速擴張，其背后則是年輕一代審美多元化、健康生活方式普及，以及顏值經濟升級的共同驅動。
更重要的是，從 " 白瘦幼 " 到 " 黑酷美 "，當 " 膚色自由 " 成為共識，這條賽道必將誕生更多現象級品牌。
" 美黑 "，不僅是一種生活時尚
在很多年輕人看來，" 美黑 " 不僅是一種生活態度和追求，更是對審美和健康的重新認知。
小楚就是一個典型代表。
作為一位女生，小楚從小就感知到人們對 " 白瘦幼 " 審美的偏愛，" 盡量要瘦、要白，出門打傘，裹好自己，做好防曬。" 這是市場諸多穿搭及美妝博主對 " 變美女生 " 的諫言。
一到夏天，這種現象更普遍存在。尤其是最近，在防曬衣、防曬用品市場爆火的當下，很多人出門都將自己裹得嚴嚴實實，被網友戲稱為 " 電驢穿搭 "。
但曾留學澳洲的小楚，對此很不以為然，" 在國外，很少有人這樣，無論男女，相比怕被‘曬黑’，他們更怕‘曬不到’。他們會涂防曬霜，但不畏懼變成小麥色和古銅色，甚至也接受‘美黑’。"
隨著工作和生活壓力的增大，小楚對健康和生活的意義有了進一步的感知，她開始運動，日常也喜歡戶外活動，比如徒步、登山、騎行等等，" 在運動圈，幾乎沒有人有膚色焦慮，如果你足夠白，那就證明你‘運動量不夠’。"
小楚還發現，最近甚至身邊不少人還開始 " 美黑 "，" 不是單純意義上的曬黑，而是通過一些方式，讓皮膚變得更加健康、自然，充滿光澤，也俗稱‘美黑’。"
誠然，小楚是運動 " 美黑 " 的推崇者。不過，為了追求更好的視覺效果，她也去過機構做過幾次 " 美黑 "。因為，運動 " 美黑 " 往往會導致 " 膚色不均 "，但去機構做美黑，可以有效解決這個問題，讓皮膚整體看起來會更加自然、和諧。
和小楚不同，槳板教練 Yuki 則將 " 黑酷美 "，貫徹了很多年。
Yuki 是一位十幾年的健身達人，也是一名專業的槳板機構教練。" 在常年運動和與戶外的接觸過程中，自己的膚色就變成這樣了。"Yuki 笑言。
Yuki 的膚色，更接近一種健康美，雖然黑，但具有光澤和彈性，給人的視覺感覺，非常具有力量和自然美。
Yuki 坦言，" 我不想把自己裹得嚴嚴實實，最后因為缺鈣，天天往醫院的骨科跑。我身邊愛好運動的朋友，也不會有曬黑焦慮。尤其是那些愛好跑步的朋友，穿著背心和短褲，噴上防曬霜，戴個防曬帽，即刻就能開跑，絲毫沒有容貌焦慮。"
相對比運動和戶外等物理 " 美黑 "，Yuki 對一些 " 美黑 " 產品，也深有研究。
Yuki 告訴《聽筒 Tech》，一方面，她會使用助曬油防止曬傷；另一方面，她會使用有維生素 E 和胡蘿卜素這種幫助潤膚跟助色的產品，經常使用的是一些國外品牌產品。
" 類似美黑的精油或防曬乳液，主要作用是均勻和保護膚色。" 不過，Yuki 亦提到，" 美黑是一個過程，需要長期維護。因亞洲人有基礎膚色在，建議大家不要有膚色焦慮，不要被某一種審美標準左右，一切交給運動、健康和時間。"
發現新機遇的商家
實際上，過去，" 美黑 " 更多的代表是歐美紅人和國內明星。
此前，古天樂、吉克雋逸、瞿穎、Ariana Grande（A 妹）、艾薇兒等國內外藝人均憑 " 萬白叢中一點黑 " 的視覺獨特效果，引發全網熱議。
這種小眾流行的時尚 " 審美 "，最近幾年開始走向大眾。相對應的是，年輕消費者對膚色的新追求，也讓一些商家看到機遇。
北京一家美黑機構工作人員泰哥就告訴《聽筒 Tech》，" 這兩年，確實來美黑或咨詢做美黑的人多了，絕大部分都是年輕人。"
另據《環球時報》報道，2009 年北京只有不到 3 家美黑店。如今，在大眾點評能搜到 291 家。同時，廣州有 178 家，上海有 288 家。
據泰哥介紹，美黑借助相關設備，通過模擬自然光中的紫外線照射，讓皮膚的黑色素細胞活躍，產生更多的黑色素，從而使皮膚呈現出更加健康、自然的膚色。
美黑的主要原理，則是利用紫外線中的 UVB 和 UVA 波段，刺激皮膚中的黑色素細胞，促進黑色素的合成和釋放。
泰哥還告訴《聽筒 Tech》，來 " 美黑 " 的人主要分兩種。一種是出于某些客觀原因，消費者本身皮膚不均或者有疤痕體，他們經常會通過專業的美黑來進行遮蓋和修復。" 對于一些明顯的疤痕和胎記，至少從視覺效果來說，美黑可以適當遮蓋。"
還有一部分人，僅僅是喜歡 " 黑 " 這種膚色。" 他們追求的是一種黑酷美。" 泰哥解釋，" 主動來美黑的客戶都比較運動風，有的是天生膚色偏黑，有的則全然不是。通常，他們對美都有自己的理解。"
泰哥也坦言，小麥色和古銅色不是一蹴而成的，" 跟健身一樣，是需要不斷保養和反復保持的。比如，在紫外曬倉里，要配合防曬乳液，曬個五六次，堅持一個月，才能達到效果。"
在計費方面，就泰哥所在的店鋪來說，是按 " 分鐘 " 收費，" 比如，美黑一次大概 3-4 分鐘，一分鐘 80-90 元，首次價格在 300 元左右。"
中國美黑機研發品牌美利康整合的信息也顯示，目前，國內美黑店單次收費均價在 200 — 300 元間，消費者單次照燈時長在 15 分鐘內，最長不超過 20 分鐘。初次美黑者，每兩天要照一次燈，堅持一個月便能見到效果，之后每周照一次，以維持膚色、防止 " 返白 "。
泰哥也表示，" 這就意味著，要想持續擁有深膚色，客戶一般首月要花 4000 元左右，隨后遞減，一年照燈花費大概在 2 萬元區間。同時，為了達到防止曬傷和均勻膚色的效果，消費者要適當使用乳液和保養產品。"
" 對于美黑訴求強烈的客戶，我們會勸他辦卡，更合適。" 泰哥透露，目前，他所在的店已經開了 3 年，辦卡的客戶不在少數。
是門好生意嗎？
年輕人為 " 美黑 " 花的錢，讓這一賽道成為市場的新風口。
公開的資料顯示，截至 2024 年，全球美黑產品市場規模約為 12.1 億美元，2024 年全球防曬產品市場中，美黑產品占據 49.9% 的份額。區域市場方面，中國自我美黑產品市場 2023 年規模達約 218.7 億元人民幣，預計 2029 年將達 261.05 億元人民幣。
不過，于國內的商家而言，美黑是否是好生意，還言之過早。泰哥便承認，盡管國內美黑市場處于起步階段，但競爭同樣激烈。
泰哥對《聽筒 Tech》透露，開一家美黑店，在一線城市，即便只添置一臺中端設備，所有成本下來，不會低于 50 萬元。
但遺憾的是，由于目前市場對 " 美黑 " 的認知度并不高，客源并不穩定，收回成本可能需要一年，甚至更久。泰哥表示，實際上，近幾年來，不少商家生意難以為繼，" 再加上現在開美黑店的越來越多，生意更不好做，不少店很難堅持下去。"
" 甚至有健身房為了吸引客戶，推出‘免費美黑’服務，這太卷了。" 泰哥直言，就目前的市場而言，美黑要成為一門好生意，可能還需要更長的市場培育期。
" 目前來看，一線城市的需求相對三四線城市會好一些，但我勸想要入行的創業者謹慎。" 泰哥認為，就目前市場而言，國內消費者對 " 美黑 " 的認知，還遠不足以支撐一個 " 熱鬧 " 的市場。
而于消費者而言，和其他美容、醫美市場套路一樣，更多的則是，需警惕 " 美黑 " 市場亂象。
比如，市場信息不透明?！堵犕?Tech》在致電一家美黑機構時，該店鋪銷售員就對單次消費的價格區間表述得較為含糊，并反復強調 " 客戶到店后，就能了解 "，在幾次追問下，才給出一個模糊的價格區間；同時，他還強調，" 如果嫌貴，可以辦卡，辦卡有優惠。"
尤其是，" 美黑 " 機構關于配套設施本身的問題，曾讓很多消費者踩中了 " 雷區 "。
一位網友在社交平臺這樣總結，一般 " 低價套餐 "，約等于 " 劣質燈管 "，老款的 UVB 燈，曬完會使得皮膚泛紅、脫皮；其次，盡量自帶固色霜，拒絕隱形連環消費。
同時，為了防止很多機構在設備上欺騙消費者，盡量鎖定帶有 "CE 認證 " 的機器，會更安全且有效，同時要注意檢查燈管更換記錄，原則上超過 800 小時是必須更換的。
泰哥亦認為，有些小的美黑工作室，為了節省成本，會購置中端設備，而在對外宣傳時，會包裝成高端設備，" 畢竟，現在絕大部分消費者并不懂其中的’門道‘。"
在體驗了幾次機構 " 美黑 " 之后，小楚亦表示，" 其實跟醫美市場一樣，尤其是處于早期，且存在信息差，肯定存在一些不規范的行為。但大家最好還是提前做好了解，畢竟除了誘導消費不說，皮膚一旦曬傷或出現問題，會危及健康。"
相關分析亦指出，實際上，受審美消費影響，美黑產品和技術在全球市場（尤其是歐洲和北美）較為成熟，而中國乃至亞洲地區的美黑市場還是一片未開發的處女地。
當然，可以肯定的是，無論是小楚等消費者的需求，還是市場分析的認知，都說明一個事實：美黑經濟已從邊緣亞文化蛻變為顏值經濟的重要分支，其核心價值，可能不僅僅是市場規模的膨脹，更在于它標志著年輕一代審美自主權的覺醒。當 " 膚色自由 " 成為共識，這條賽道必將誕生更多現象級品牌。
在以小楚為代表的諸多消費者看來，隨著多元化審美文化的不斷發展，國內美黑市場只要做到專業，且通過良好的運營方式，未來仍有一定的市場空間。
" 不管是美黑產品，還是美黑機構，商家要做的便是，不要讓消費者陷入傳統醫美和美容市場的口碑怪圈。" 很顯然，這一消費訴求，不是小楚一人所愿。
（文中小楚和泰哥為化名。）
參考資料：1、《美黑就美黑，別嘲笑白瘦幼》，來源：新周刊。
